Red Bull s’arroge le fameux titre de premier annonceur dans le monde virtuel Sony Home

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Red Bull va devenir le premier partenaire en terme de sponsoring pour Sony Home. Je me rappelle avoir contacté la société concernant Second Life et facebook. Il y a encore quelques mois, le positionnement sur les réseaux et mondes virtuels ne faisaient pas encore partie de la stratégie numérique de Red bull. Sachant que les utilisateurs-consommateurs auto-alimentent naturellement la marque ( groupes, pages fan, objets virtuels dans second life), la boisson énergisante pouvait se faire attendre. Pourtant à l’opposé de nombreuses installations dans Second Life, cette marque me paraissait en pertinence avec ses cibles, ses activités (F1, musique). Une île Red Bull alimentée par des événements voir des liens événementiels réels aurait facilement trouvée son public. Cependant la masse de travail que cela représente est peut être trop importante et pas assez traçable donc un partenariat avec Sony paraît plus intéressant sur le papier car la marque s’offre son opération de RP « 1er annonceur sur Sony home » (cf. le premier sur Second Life, Google lively…) et une visibilité consacrée dans la communauté des possesseurs de Playstation. Peut être que Red Bull amorcera en parallèle une stratégie sur d’autres univers ou niches sociales.

Source : Virtual World News

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Xbox dans la tendance virtuelle

J’en ai parlé dans le billet sur les nouveautés d’Orange, désormais la bataille pour s’arroger le leadership de la console centre névralgique numérique de la maison est lancé. Sony et Microsoft se reposent sur leurs consoles respectives et le communautaire autour du jeux et de l’entertainment tandis que Orange propose par exemple un appareil dédié. On en revient toujours à Fahrenheit 451 (Ray Bradbury) et cette vision de console de salon connecté au monde où l’utilisateur participe à des jeux TV en visionnant le monde extérieur via des wallscreen.